企业购买银行理财产品通常会计入“交易性金融资产”科目。具体会计分录如下：
1. 购买理财产品时：
```借：交易性金融资产贷：银行存款```
2. 收到理财产品利息时（正收益）：
```借：银行存款贷：投资收益```
3. 收到理财产品利息时（负收益）：
```借：银行存款投资收益贷：交易性金融资产```
请注意，这些会计分录适用于适用新会计准则的企业。如果企业适用的是原会计制度，则理财产品可能通过“短期投资”科目核算。
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